목타는 여름, 넘어가는 맛이 좋은 하이트와 함께한 송중기의 세번째 광고가 공개된다. 하이트진로는 오는 11일부터 하이트의 새 광고 '원샷엔 하이트' 여름편을 온에어한다고 밝혔다.
'넌 맥주를 무슨 맛에 마셔?'라는 질문에 맥주를 넘기고 있는 자신의 목을 톡톡치며, '이 맛에 마시지, 넘어가는 맛'이라고 표현한 바 있는 송중기는 이번 광고에서 무더운 여름을 맞아 목으로 마시는 '원샷엔 하이트'의 시원하고 청량함을 더욱 직관적으로 표현했다.
바쁜 스케줄에 올 여름도 휴가는 꿈도 못 꾼 채 친구와 펍에서 맥주를 마시는 송중기. 하이트 한잔을 마시기 시작하는데, '꿀꺽 꿀꺽'하는 목넘김 소리와 함께 갑자기 장면이 세로로 360도 회전하며 카메라는 바닷가에서 시원하게 원샷을 즐기고 있는 그의 모습을 보여준다. 이어 송중기는 손끝으로 목을 톡톡 두드리며 '목으로 마셔라! 원샷엔 하이트'를 기분좋게 외친다. 특히 쉽고 가벼운 목넘김을 형상화한 맥주 씨즐컷 뒤에 성에 낀 화면을 닦아내는 송중기의 엔딩 장면은 칠링된 하이트 맥주의 모습을 표현하며 사상최대 무더위가 예상되는 올 여름 '원샷엔 하이트'가 선물하는 시원함을 강조한다.
펍과 해수욕장을 이동하며 하이트 여름 광고 촬영을 마친 송중기는 "'넘어가는 맛'을 강조하는 이번 광고가 마치 SF영화의 장면전환처럼 역동적이고 인상적이었다"며, "목타는 여름엔 시원한 맥주 한 잔만큼 기분좋은 선물이 없는데, 하이트를 원샷하는 그 짧은 몇 초를 펍에서 바닷가로 장면이 꿈꾸듯이 바뀌는 것으로 연출한 아이디어에 촬영 내내 즐거웠다"고 소감을 전했다.
하이트진로 마케팅실 이강우 상무는 "모델 송중기가 하이트로 원샷하며 목을 톡톡치는 동작이 소비자들에게 하이트의 쉽고 가벼운 목넘김을 잘 보여줬다면, 이번 여름 광고에서는 독특한 화면전환을 통해 '넘어가는 맛'을 표현해 '목으로 마셔라'를 직관적이고 시원하게 전달했다"며 "새로운 여름 TV광고를 시작으로 진행되는 대규모 바캉스 프로모션을 통해 목타는 여름, 시원하게 목으로 즐기는 '원샷엔 하이트'로 대한민국에 하이트의 대세감을 강조할 전략이다"고 전했다.
이번 '원샷엔 하이트' 여름 편은 공중파, 케이블 외에도 온라인 등에서 공개되며, 그 외 다양한 여름 포스터도 전국 주요 업소 내에 부착되어 '목으로 마셔라! 원샷엔 하이트' 메시지를 지속적으로 전달할 계획이다.장종호 기자 bellho@sportschosun.com