60년 발효명가 샘표가 '요리에센스 연두'의 새로운 TV광고를 선보였다.
이번 광고에서는 '재료에 직접 연두를 사용하면, 재료의 참 맛이 확 살아난다'는 메시지를 쉽고 재미있게 표현하는데 중점을 뒀다.
'요리 에센스 연두'는 콩을 발효해 만든 100% 순식물성 제품으로, 기존에 없던 새로운 맛내기 시장을 개척한 혁신적인 제품으로 인정받고 있다. 기존의 맛내기 제품들이 쇠고기, 멸치 등 특정 맛을 강조하는 제품인데 비해, 연두는 재료가 가진 좋은 맛은 살려주고 비린내, 쓴맛같이 좋지 않은 맛은 줄여주는 신개념 요리에센스이다.
이번 광고에서는 요리에센스 연두의 효과를 소비자들이 쉽게 이해할 수 있도록, 기존 '연두송'을 재미있게 개사한 새로운 연두CM송을 선보였다. "연두 뿌려~(샐러드에 직접) 연두 섞어~(채소에 직접) 나물 채소 모두 연두 무쳐~"로 재료에 직접 연두를 사용하는 방법을 광고모델 차승원이 직접 CM송으로 불러 경쾌하고 밝은 분위기를 더했다.
이주희 샘표 마케팅팀 담당자는 "기존 광고가 브랜드와 제품 특징을 알리는데 집중했다면, 이번 광고에서는 연두를 어떻게 사용하면 되는지 소비자들이 쉽게 이해할 수 있도록 하는데 주안점을 두었다"면서 "중독성이 강한 멜로디로 인기를 끌었던 기존 '연두송'에 이어 이번 CM송도 소비자들의 큰 호응을 받을 것으로 기대한다"고 말했다.전상희 기자 nowater@sportschosun.com