기능성 언더웨어의 대명사 라쉬반이 상식을 파괴하는 반전 마케팅으로 화제를 모으고 있다.
라쉬반이 남성 언더웨어 브랜드임에도 불구하고, 남성이 아닌 여성 소비자를 타깃으로 설정해 내 남자에게 힘을 북돋아 줄 수 있는 '브라보 내 남자' 캠페인을 전개 중인 것. '브라보 내 남자' 캠페인은 바쁜 현대사회에서 남편과 아내가 서로 따뜻한 교감을 나누고 소통할 수 있도록 도와주는 감성 마케팅으로, 다른 언더웨어 브랜드들과 차별화된 마케팅 포인트로 주목 받고 있다.
특히 지난 2014년에 이어 두 번째로 진행되는 이번 캠페인은 작년의 호응에 힘입어, 올해에는 소비자 맞춤형 패키지인 '소통상자', 라디오 CM송으로 인기를 끌고 있는 '브라브 송' 등 이색 컨텐츠는 물론 소비자를 직접 만나는 오프라인 이벤트, CSR 활동까지 포괄하는 장기 캠페인으로 확대되었다.
현재 '브라보 내 남자' 캠페인의 일환으로 라쉬반 공식 홈페이지에서는 '소통상자' 이벤트를 진행 중이다. '소통상자'는 한정판 라쉬반 드로즈와 함께 당신의 남자와 따뜻한 심적 교감을 나눌 수 있는 이색 아이템을 직접 선택해 구성할 수 있는 소비자 맞춤형 패키지이다. 해당 이벤트 페이지에 '소통상자'에 넣고 싶은 아이템과 그 이유를 댓글로 작성하면 된다. 추후 답변이 채택된 30명의 참여자들에게 실제로 '소통상자'를 구성해 증정할 계획이며, 2명의 브라보상 주인공들에게는 제주도 2인 왕복 항공권을 제공할 예정이다.