현대백화점, 하이트진로와 '참이슬' 팝업스토어 오픈…주류+패션 최초 콜라보 선보여

현대백화점은 오는 14일까지 판교점 4층에서 하이트진로와 함께 '참이슬' 팝업스토어를 연다고 10일 밝혔다.

최근 식음료업계와 패션업계 간 협업 사례는 종종 있었지만, 주(酒)류와 패션은 이번이 처음이다. 소비자들에게 익숙하지 않은 신선한 콘텐츠를 통해 SNS상에서의 입소문을 노리고, 브랜드 이미지에 재미를 더하겠다는 전략이다.

팝업스토어에서는 '참이슬' 콘텐츠와 의류브랜드와 콜라보레이션한 한정판 상품들을 선보인다. 헤지스·티아이포맨·시리즈 등 9개 브랜드의 30여 품목을 판매할 예정이다. 특히, 판매하는 상품들에 하이트진로의 마스코트 '두꺼비'를 그려 넣어 젊은 층에게는 재미있는 콘텐츠를 제공하고, 중장년층에게는 향수를 불러일으키고자 했다.

팝업스토어 기간 다양한 즐길거리도 마련했다. 밴드 '혁오'의 앨범 재킷을 그린 노상호 등의 신진 아티스트 8명이 디자인한 소주병들을 전시한다. 또 탁구공을 던져 소주잔에 넣는 '이슬통통' 이벤트를 진행해 성공한 고객들에게는 에코백·우산·헤어핀 등 사은품을 증정한다.

한편 팝업스토어는 목동점(6/15~21), 중동점(6/22~28), 대구점(6/29~7/5)에서 순차적으로 진행할 예정이다.
김소형기자 [e-mail]