'밤도깨비 야시장'이 '오픈마켓' 안으로까지 들어왔다.
SK플래닛 11번가는 푹푹 찌는 열대야로 잠 못 드는 '올빼미족' 증가로 심야시간 방문자수가 늘며 고객들이 저녁시간 유용하게 사용할 수 있는 상품을 한데 모은 '야시장 기획전'을 오는 31일까지 실시한다고 밝혔다.
이번 기획전은 매일 저녁 8시부터 익일 새벽 5시까지만 운영되며, ▲ 먹거리▲ 놀거리 ▲ 살거리 등 3개의 테마로 주 6회 새로운 상품을 선보인다. 11번가는 게릴라성 기획전 성격에 맞게 상품 대부분을 최저가 및 단독상품으로 구성, 늦은 시간임에도 고객들이 즐겁게 쇼핑할 수 있도록 했다.
기획전 첫날인 오늘 저녁 8시부터는 편의점 야식을 보다 저렴한 가격으로 구매할 수 있도록 하는 GS25 '1만원권 모바일 상품권'이 9200원, 함박스테이크와 토마토 미트볼 등으로 구성된 CJ제일제당 '고메 상온 간편식'(4팩)이 1만5900원, 고성능 게이밍 노트북으로 알려진 삼성 '오딧세이'가 89만9000원, 최신 앱과 게임을 즐길 수 있는 구글 플레이 '1만 5000원권 기프트 코드'가 1만3950원, 백여 개 디자인으로 구성된 '여름철 티셔츠·원피스'가 5900원부터, 합리적인 가격대와 심플한 패턴이 돋보이는 '속옷'을 9900원부터 구매할 수 있다.
무더위가 본격화된 지난 7월(1일~30일) 11번가 매출을 3년전('14년 7월 1일~30일)과 비교한 결과 매출은 61%, 결제건수는 58% 증가한 것으로 나타났다. 특히 올해 7월 심야시간 매출(저녁 8시~ 익일 새벽 5시)은 3년전보다 83%나 급증했다. 시간대별로 매출 상승폭이 가장 큰 구간은 ▲ 23시~24시로 3년전 동 시간대비 매출이 무려 106%나 오르고, 결제건수도 2배 이상 증가했다. 이어 ▲ 새벽 4시~5시(104%), ▲ 21시~22시(103%) 순으로 매출 상승폭이 컸다.
또한 3년전과 비교해 심야시간(저녁 8시~익일 새벽 5시) 매출이 큰 폭으로 증가한 상품 Top 5는 ▲ 1위 'e쿠폰'(193%), ▲ 2위 '속옷'(152%), ▲ 3위 '건강관리용품'(139%), 4위 '가공식품'(118%), ▲ 5위 '음향가전'(89%)으로 조사됐다.
한편 이번 행사 상품을 구매한 고객에게 매일 최대 3개의 별을 부여, 총7개의 별 획득한 고객들이 참여할 수 있도록 하는 '7개의 별을 획득하라' 이벤트를 진행한다. 추첨을 통해 ▲ 1등 7명에게는 제주도 '신라호텔 바우처 2매', ▲ 2등 10명에게는 9월에 사용 가능한 11번가 50% 상품 할인쿠폰(최대 5만원), ▲ 3등 200명에게는 CU편의점 '5천원 모바일 상품권'을 증정한다.
SK플래닛 김문웅 Biz본부장은 "11번가에서도 폭염과 장마로 고객들이 야외 활동을 피하고 싶어하는 경향이 짙어지며 심야시간 매출이 계속 오르고 있는 추세"라면서 "이번 기획전을 통해 올빼미족 고객들은 라이프스타일에 맞는 상품을 실속 있게 준비할 수 있을 것"이라고 말했다.이정혁 기자 jjangga@sportschosun.com