[SC이슈] '내돈내산'의 역습…강민경X한혜연 PPL논란→비난으로 끝내선 안되는 이유

[스포츠조선 고재완 기자] '내·돈·내·산'

'내 돈으로 내가 산 것'이라는 신조어다. 유튜브에서는 신뢰의 의미로 쓰인다. 광고가 판치는 세상에서 내가 내돈 주고 사서 쓴다는 것은 믿을 수 있는 제품이라는 의미이기 때문이다.

하지만 이 '내돈내산'의 믿음이 깨지고 있다. 다비치 강민경과 '슈스스'(슈퍼스타 스타일리스트)라는 닉네임까지 얻은 인기 스타일리스트 한혜연이 유튜브 PPL로 논란이 됐다. 이들이 유튜브에 올린 일상이 대부분 협찬이었다는 것이다. 광고비로 수천만원의 금액을 받은 후 유튜브에서는 "내 돈 주고 샀다"고 말했다. 한헤연의 '슈스스TV'와 강민경의 '강민경'이 문제였다. 제시카, 기은세 등도 이런 방식으로 광고비를 받은 것으로 알려졌다. 반면 신세경과 한예슬은 협찬 자체를 거부했다.

특히 한혜연의 경우는 패션 감각으로 입지를 다져온 인물이다. 때문에 많은 팬들이 그가 쓰는 제품이라면 '트렌드' '유행'이라고 인식하기 쉽다.

방식도 교묘했다. 추천 신발 속에 협찬 신발을 녹여내는 방법으로 3000만원의 광고비를 받았다.

사태가 커지자 86만명이 넘는 구독자를 확보하고 있는 '슈스스TV' 측은 "광고/협찬을 받은 슈스스 콘텐츠에 대해 '유료 광고' 표기를 하는 것을 기본 원칙으로 제작해왔으나, 확인 결과 일부 콘텐츠에 해당 표기가 누락된 것을 확인했다. 해당 콘텐츠는 즉시 '유료 광고 포함' 문구를 표기해 수정할 예정이며, 앞으로 철저한 제작 검증 시스템을 통해 재발하지 않도록 최선을 다하겠다"고 사과했다.

강민경 역시 SNS에 관련 질문들이 쏟아지자 "영상 자체는 광고가 아니었다. 추후 협의된 내용도 자사몰이나 스폰서드 광고를 사용한다는 내용이었다. 제 영상 자체는 표기할 이유가 없다고 판단했다" "추후에 유튜브 콘텐츠를 편집하여 사용해도 되겠냐는 제안을 받아들여 광고가 진행된 부분" "오해가 없길 바란다. 유튜브 협찬을 받은 부분은 협찬을 받았다고, 광고가 진행된 부분은 광고를 진행하였다고 영상 속이나 해당 영상의 '더 보기'란에 모두 표기하여 진행했다"고 해명했다.

문제는 관련 법령이 아직 정비가 되지 않았다는 것이다. 유튜브 PPL시장은 TV PPL 시장 못지 않게 급격히 성장중이다. 유튜브 시청자들이 기하급수적으로 증가하면서 광고 효과도 폭발하고 있기 때문이다. 하지만 관련된 제도는 제대로 힘을 발휘하지 못하고 있다.

강민경도 SNS에 "콘텐츠의 기획에 맞게, 그리고 광고주와 협의된 내용에 맞게 적절한 광고 표기를 진행했다. 저는 어떠한 위법 행위도 한 적이 없다. 공정위에서는 현재 말씀하신 부분에 대한 권고(어떤 일에 관하여 상대방이 어떤 조치를 취할 것을 권유하는 일) 단계이며, 9월 1일부로 시행할 예정이라고 한다"라고 말했다.

사실 강민경의 말처럼 강제사항은 없다. 도의적으로 광고 표기를 해야하지 않느냐고 주장할 수도 있지만 법적인 문제는 아직까지 아니다. 스타 유튜버들에게 도의적 책임만을 물을 수밖에 없다. 관계 제도 정비가 시급한 이유다. 음주운전을 하지 않을 줄 알았다고 비난만 하는 것보단 음주운전 금지법을 만드는 것이 더 효과적인 것처럼 말이다.
고재완 기자 [e-mail]