[싹스탑] 촌스런 광고 해외광고제 출품 화제
기사입력 2000년 01월 30일 15시 12분
한 중소기업의 `하잖은' 양말광고 시리즈가 연이어 해외광고제에 출품되고 있어 화제가 되고 있다.
화제의 광고는 제미유통의 `싹스탑' 양말 인쇄광고 시리즈. 지난해 5월부터 최근까지 3차례에 걸려 선보인 이 광고는 지난해말 `칸 광고제'에 출품돼 결과를 기다리고 있으며, `아-태 광고제'(2월), `클리오 국제광고제'(3월)에 연이어 춤품될 예정. 지난해 99 삼성디자인상 은상을 수상하는 기염을 토하기도 했다.
흥미로운 점은 이 광고가 지극히 한국적이고 촌스럽다는 점. 전형적 키치(kitsch:속악한 예술 혹은 천박하게 장식한 예술품)광고라는 점도 이채롭다.
지난해 5월 선보인 1탄은 `통일양말' 편. `통일'이라는 헤드라인에 `교복은 달라도 양말부터 통일하자'는 짧은 카피를 사용했다. 서로 다른 복장의 남북한 소녀 두명이 양말만은 같은 브랜드로 `통일'하고 있다.
2탄은 지난해 9월 선보인 `추석양말' 편. 못난이 소녀 두명이 추석빔으로 받은 새 양말을 신고 즐거워하는 장면을 담았다.
3탄은 지난해 10월 선보인 `합격양말' 편. 역시 전작 못지 않게 촌스럽고 한국적인 내용을 담아 화제였다.
회사측은 이달중 `복양말' 편, 5월중 `통일양말 2' 편을 선보일 계획.
초반엔 반대의견이 많았다. 촌스런 광고로 상품 이미지를 버릴 수도 있다는 의견이 적지 않았다. 그러나 이 광고는 화제성과 더불어 회사측에 매출 20% 증대라는 과실을 안겨줬다.
제작비도 별로 들지 않았다. 무명에 가까운 모델들을 기용했기 때문.
이 회사의 김현린 사장은 "남들을 따라하는 미투(me too) 전략을 포기하고 마이웨이(my way) 전략을 선택해 성공을 거둔 사례"라고 자랑했다.
[이승호 기자 letitbe@sportschosun.com]