[화장품-껌-치약] 하얀 전쟁
기사입력 1997년 06월 30일 14시 42분
`화장품이냐, 껌이냐, 아니면 치약이냐.'
이를 희게 하는 미백（美白）효과를 놓고 한치도 양보없는 3파전이 벌어졌다.
현재 시장에 나와있는 치아 미백제품은 화장품이 주종을 이루고 있다.
지난 94년 LG생활건강이 `화이트케어'를 출시한 데 이어 지난해 태평양이 `화이텐스', 한국화장품이 `화이트업', 피어리스가 `닥터화이트', 한불화장품이 `라소모아 퓨리화이터' 등을 앞다퉈 출시했다.
치아 건강과 아름다움에 대한 소비자들의 관심은 해가 갈수록 늘어 미백 화장품의 시장규모는 95년 400억원에서 지난해 500억원으로 늘어났다.
미백 화장품이 쏠쏠한 소득을 올리자 올들어 치약이 `치아는 치약으로'를 내세우며 `미백 시장'에 뛰어들었다.
LG생활건강이 `클라이덴', 태평양이 `화이트키스'를 내놓은 것.
그러나 치아와 가장 밀접한 관련이 있는 껌도 기능성 식품 이미지를 강조하며 미백 효과를 함유한 제품이 출시됐다.
롯데제과는 `화이트-이'를, 해태제과는 `미백'을 각각 내놓았다.
`화이트-이'는 출시하자마자 월평균 17억원의 매출고를 기록하며 화장품과 치약에 뒤지지 않는 신장세를 보였고, `미백'도 월평균 8억원어치나 팔리고 있다.
미백 껌을 만드는 제과측에서는 껌이 치석을 제거하고 치석이 떨어져나간 자리를 칼슘으로 코팅한다고 주장하며 화장품과 치약에 도전장을 냈다.
치약은 길어야 3분 안팎, 청정재는 30초 안팎이지만 껌은 적어도 15분 정도 사용이 가능하다는 주장이다.
껌 화장품 치약의 3파전은 소비자에게 미백의 중요성을 강조해 동반상승 효과를 보고 있어 신세대 여성은 물론 젊은 남자에게까지 애용되며 시장규모는 더욱 늘어날 전망이다.
