[식품업계] '스마일 광고' 유행
기사입력 1997년 05월 01일 15시 36분
한보청문회 등 우울한 시국이 계속되는 가운데 식품업계에서 웃음을 소재로 한 마케팅붐이 일고 있다.
1일 식품업계에 따르면 최근 명예퇴직, 한보청문회 등으로 침체된 사회분위기를 가벼운 웃음으로 녹여내 제품판매를 증대시키려는 이른바 `스마일 전략'을 적극 활용하고 있다.
OB맥주가 라거맥주 광고에 사용, 폭발적인 인기를 끌어낸 `랄랄라 춤'이 그 대표적인 경우다.
또 동양제과는 최근 `엔토피아'라는 껌을 출시하면서 광고에 경직된 얼굴로 유명했던 독재자 히틀러가 웃는 모습을 연출, 소비자들의 시선을 붙잡았다.
이밖에 올해초 `화이트－E'껌을 출시한 롯데제과가 모나리자의 웃음을 광고테마로 잡아 좋은 반응을 얻고 있으며, 젖소가 평온하게 웃는 빙그레의 `생큐우유' 광고도 현시국과 대비돼 호평받는 광고로 꼽히고 있다.
