[애드] 방송광고 외국 광고사들 성장세
기사입력 1997년 01월 28일 14시 46분
지난해 7월부터 시작된 경기하강에 따른 방송광고산업 불경기 여파가 우리나라 상위(1∼6위) 광고회사에는 큰 타격을 주고 있으나 외국 광고회사에는 별다른 영향을 주지 않고 있는 것으로 분석했다. 한국방송광고공사 민경숙 연구위원은 `외국광고회사 외국광고주 현황 분석연구'에서 이같이 밝혔다. 민씨의 연구에 의하면 국내의 전반적인 불경기가 시작된 96년 7월부터 방송광고 매출성장액에서 급격한 하락세를 보인 반면, 외국 광고회사들은 오히려 완만한 성장세를 나타내고 있다고 분석했다. 우리나라 상위 광고회사들은 96년 7월에는 전년동기대비 39%의 고성장을 보였으나 11월에는 3%로 하락했으며 외국 광고회사들은 16%에서 오히려 21%로 성장한 것으로 나타났다. 이처럼 외국 광고회사들이 국내 불경기에 영향을 받지 않는 것은 국내 광고회사에 비해 전체 광고주가운데 외국광고주 취급비율이 82.5%로 높기 때문인 것으로 민씨는 결론지었다.
