[건강식품] '칼로리 밀' CF호평
기사입력 1996년 09월 10일 15시 10분
**제품 필요성제안 - 증언 접목 설득효과 일양약품이 개발한 고급 건강 대용식 `칼로리 밀' 광고가 그동안 논란을 빚었던 건강식품 광고의 새로운 패턴을 제시, 좋은 평가를 받고있다. 그동안 각종 건강식품 광고들이 일관된 자기주장으로 소비자를 현혹시켰던 것과는 달리 칼로리 밀 CF는 증언과 제안의 두가지형을 접목시킨 설득형 광고로 어필.
학생, 가장, 주부의 3모델을 통해서 제품의 필요성을 제안하고 다시 설명형으로 증언에 대신한 광고가 효과 만점.
현미, 보리, 찹쌀, 옥수수, 누릉지, 참깨 등과 각종 무기질과 비타민이 풍부하다는 광고내용을 간략하게 전달하는 것은 물론 밑에 깐 각종 야채 사진으로 광고하려는 내용을 확실하게 나타낸다.
광고계에서는 최근 각종 한국형 캔 음료가 우후죽순격으로 등장, 광고마저 혼란스러운 요즘 보기드문 차분한 광고로 `칼로리 밀' 광고에 후한 점수를 매긴다.
