쿠첸 ‘플렉스쿡’, 러시아 현지화 전략 성공…매출 청신호

프리미엄 주방가전기업 ㈜쿠첸은 러시아에 첫 수출한 멀티쿠커 '플렉스쿡'이 현지화 전략에 성공하며 매출이 연일 성장세를 이어가고 있다고 22일 밝혔다.

해외에서 올인원 조리가전으로 마케팅을 펼치고 있는 쿠첸 '플렉스쿡'은 지난해 9월 러시아로 첫 수출된 후 초도 물량이 2달 만에 매진되는 등 큰 인기를 끌고 있다. 쿠첸은 러시아 전역에서 사전예약이 증가하자 기존보다 생산 및 공급을 대폭 늘렸으며 작년 12월 러시아 측으로 긴급 항공 선적까지 진행하는 등 안정적인 물량 공급에 전념하는 중이다.

올해 플렉스쿡 수출량을 전년 대비 60% 성장목표로 설정했던 쿠첸은 상반기 중 목표 달성이 예상됨에 따라 2022년 수출량을 기존 대비 195% 추가 달성하는 것으로 수정했다.

쿠첸은 '플렉스쿡'의 러시아 내 인기 요인으로 프리미엄 제품으로 초기 홍보에 성공한 것과 현지화 전략을 꼽았다. 쿠첸은 현지에서 주부와 신혼부부 등 요리를 좋아하는 소비자 타깃으로 플렉스쿡 마케팅 활동을 진행하고 있다. 이미 충성고객을 다수 확보했으며 러시아 내 신규 품목으로 인기몰이 중이다. 오는 3월부터는 제품 홍보 영상이 제작될 계획으로 현지 쿠킹클래스 등 집중적인 마케팅이 이뤄질 예정이다.

지난해 9월 러시아에 첫 진출한 '플렉스쿡'은 현지화 전략에 따라 러시아어로 개발됐으며 현지 레시피 70개가 탑재됐다. 블루투스 기능이 있어 현지 셰프들이 개발한 메뉴를 앱을 통해 편리하게 다운받을 수 있다. 또한 썰기, 스팀, 갈기, 수비드, 휘핑, 볶음, 스튜 등의 플렉스쿡 주요 요리기능을 쿡 프리셋(COOK PRESET)으로 별도 메뉴화해 수동 조작이 가능하다.

쿠첸 관계자는 "올해 '플렉스쿡'을 통해 러시아를 기준으로 주변국까지 적극 공략할 예정"이라며 "뛰어난 기술력을 갖춘 멀티쿠커 제품으로 해외시장 확장에 더욱 박차를 가할 계획"이라고 전했다.전상희 기자 [e-mail]