[비즈브리핑-Trend]"혼자서도 부담없는 미니 사이즈"…주류업계, '소용량' 카드로 혼술족 겨냥

1인 가구 급증과 비대면 생활 일상화, 혼술·홈술 문화 확산, 건강을 중요하게 생각하는 습관 등 라이프 스타일 전반의 변화로 주류 문화 역시 다채로워지고 있다.

요즘에는 가볍게 즐기는 주류 소비 트렌드가 확산되는 분위기다. 이에 주류 업계는 저도주 트렌드에 이어 혼자서도 부담 없이 마실 수 있는 소용량 주류 제품들을 시장에 선보이고 있다.

◇ 롯데칠성음료의 소용량 제품 모습. 사진제공=롯데칠성음료

롯데칠성음료는 최근 자사 제품 '처음처럼'의 페트(PET) 용기를 새롭게 바꾸고 250ml 용량의 신제품을 시장에 출시했다. 이는 기존 360ml 병 제품보다 사이즈가 작다. 때문에 기존 용량에 대한 부담감으로 선택을 망설였거나 한 번에 다양한 주종을 맛보고 싶어하는 소비자 등에게 적합하다.

새롭게 바뀐 투명 패키지도 눈길을 끈다. 기존 소주류 제품과 달리 하얀 톤의 제품 라벨은 물론 병뚜겅도 은회색으로 변경해 색감의 연속성을 더했다. 전통 도기류에서 따온 디자인을 적용시켜 곡선미를 부각시켰으며 PET 재질을 택해 재활용도 손쉽게 가능하도록 했다.

롯데칠성음료의 375ml 이하 소용량 와인 역시 편의점과 대형 할인점 등을 중심으로 꾸준히 판매량이 늘고 있다. 현재 칠레산 '산타리타 120', 호주산 '옐로우테일' 등 다양한 브랜드의 소용량 와인 20여종을 운영 중이다. 이는 일반적인 와인 1병 용량(750ml)의 절반 가량으로 작은 크기다.

최근 2030세대 사이에서 인기를 끄는 위스키 시장에서도 소용량 제품 판매 증가가 두드러진다. 이들은 위스키를 칵테일 형식으로 즐기기에 대용량 제품에 대한 니즈가 비교적 적다. 소용량 제품은 3만원 내외로 저렴하게 구매가 가능하다는 것도 장점. 토닉워터를 비롯한 칵테일 재료와 배합할 경우 서너명이 5만원 내외로 충분히 즐길 수 있는 수준이어서 가격적 진입 장벽도 낮다.

디아지오코리아는 저도주 제품 'W 아이스'를 450ml, 330ml 버전으로 선보인 바 있고, 페르노리카코리아는 '앱솔루트', '제임스 스탠더드', '발렌타인 12년'을 각각 375ml, 200ml, 350ml 버전으로 운영하고 있다.

전통주, 맥주 시장에는 이미 다양한 소용량 제품들이 출시돼 있어 선택 폭이 더욱 넓다.

하이트진로의 '기린이치방 미니캔'은 135ml, 오비맥주의 '한입캔'은 250ml 용량이다. 수제맥주 스타트업 어메이징브루잉컴퍼니는 MZ세대 골프족을 겨냥, 골프나 운동 중 부담 없이 즐길 수 있도록 355ml 소용량 캔 형태의 '버디 몰트 라거'를 출시했고, 이동주조 1957은 500ml 소용량 제품 '포천 이동 생막걸리 1인 1병'을 선보였다.


조민정 기자 [e-mail]