국내 최초 발포주인 필라이트에 이어 필라이트후레쉬가 메가히트 상품 대열에 합류했다.
하이트진로에 따르면 필라이트후레쉬는 지난 4월에 출시 이후 72일 만에 3000만캔(355㎖ 캔 환산 기준)이 판매됐다. 1초에 5캔 판매된 꼴로 지난해 출시 초기 품절 대란을 일으키며 필라이트의 동일 기간 판매 속도보다도 2배 이상 빠른 속도다.
필라이트후레쉬는 최적화된 홉 배합으로 향과 잔미를 최소화해 깔끔한 목넘김은 물론 100% 국산 보리를 사용한 하이트진로의 FRESH 저온숙성공법으로 완성한 시원하고 청량한 맛이 특징이다. 알코올 도수는 4.5도다.
필라이트후레쉬는 라거 맥주를 즐기는 이들에게 적합한 제품이라는 게 하이트진로 측의 설명이다. 라거 특유의 청량감을 더해 맥주 음용층을 흡수, 필라이트와 함께 국내 발포주 시장의 볼륨을 키워나갈 계획도 세웠다.
필라이트와 필라이트후레쉬의 성공은 시장과 소비자 요구 변화에 따라 과감하게 새로운 시장을 개척하고, 수입맥주가 강세를 보이는 편의점, 대형마트 등 가정시장에서만 거둔 성과다.
하이트진로는 필라이트, 필라이트후레쉬의 대세를 이어가기 위해 지속적으로 소비자 소통을 강화하며 색다른 경험을 제공해 브랜드 선호도를 높여나갈 계획이다.