최근 국내 웰빙 문화가 확산되면서 흰 쌀밥보다 다른 곡물을 섞어서 섭취하는 트렌드가 일반화되고 있다.
이같은 트렌드는 국내 소비자의 밥그릇 안 색을 다양하고 화려하게 바꿔놨다.
현미밥, 잡곡밥 등을 섭취하는 것은 기본이고 렌틸콩, 귀리, 퀴노아 등 이름도 생소한 곡물들을 섞어 먹는 것이 큰 인기를 얻고 있다.
지난 8월 롯데마트가 발표한 상반기 양곡 매출에 따르면 일반미는 전년 대비 15.1%감소한 반면 잡곡은 17.3% 증가했다.
이들 곡물은 단백질, 비타민, 식이섬유 등도 일반 쌀보다 풍부해 쌀밥을 대체하는 '슈퍼 곡물'로 각광받고 있다.
이같은 추세에 맞춰 업계를 다양한 '슈퍼 곡물' 마케팅에 적극 나서고 있다.
돌(Dole)코리아는 최근 온라인 상에서 다이어트 식단으로 큰 이슈를 일으킨 렌틸콩과 장수식품으로 유명한 귀리를 1kg 소포장에 담은 '슈퍼씨드 렌틸콩', '슈퍼씨드 귀리' 2종을 새롭게 선보였다.
'슈퍼씨드 렌틸콩'은 100g당 소고기의 134g분의 단백질과 사과의 21배에 달하는 풍부한 식이섬유를 지녔으며 아미노산과 단백질이 풍부해 다이어트 식단에 도움이 되고 비타민 B와 풍부한 엽산으로 임산부들의 건강 유지에도 탁월한 제품이다.
'슈퍼씨드 귀리'는 미국 타임지가 선정한 10대 슈퍼푸드에 포함된 유일한 곡물로 피부비용과 노화 방지에 좋다. 또한 풍부한 식이섬유가 장 운동을 도와 변비예방에 좋으며 칼로리는 낮고 단백질은 현미에 2배 가량 함유돼 있어 다이어트에도 많은 도움이 된다.
돌코리아 가공 식품팀 김학선 상무는 "이번 제품은 새로운 곡물에 대한 소비자의 니즈를 파악하고 더욱 건강한 한끼 식사를 제공해 드리기 위해 출시하게 됐다"며 "슈퍼씨드 렌틸콩 경우 홈쇼핑 첫 판매 방송에서 완판을 기록할 정도로 큰 인기를 얻고 있다"고 말했다.
오뚜기는 렌틸콩을 활용한 즉석 요리 제품 '3분 렌틸카레'와 '3분 렌틸짜장'을 새롭게 출시했다. 오뚜기의 즉석 요리제품에 들어간 렌틸콩은 아연 함량이 다른 꼬투리 콩보다 두 배 정도 많을 뿐만 아니라 임산부에게 좋은 비타민 B군과 태아의 기형을 막아주는 엽산도 풍부하다.
풀무원건강생활의 바른 다이어트 프로그램인 '잇슬림'은 다이어트에 도움을 주는 국내 최초 냉장 즉석밥 '잇슬림 라이스 4종'(흑미곤약무밥, 아마씨드오곡밥, 검은약콩율무단호박밥, 녹차잎귀리밥)을 선보였다. 다양한 잡곡과 함께 곤약, 무, 단호박, 녹차잎 등 채소를 사용해 평균 150kcal(130g)로 기존 즉석밥 제품(130g 동일 중량) 대비 칼로리를 20% 낮췄으며 식이섬유가 풍부해 포만감이 오래 지속된다.
농심은 귀리를 활용한 즉석밥을 출시했다. 칼로리가 낮고 단백질과 식이섬유가 풍부한 귀리로 만든 '햅쌀밥 귀리밥'은 귀리와 경기도에서 재배한 고시히카리쌀을 섞어 영양과 맛을 함께 잡았다.
친환경 프리미엄 홀푸드 전문기업 올가니카는 발아퀴노아, 볶은레드퀴노아, 렌즈콩, 이집트콩, 아마란스, 치아씨드, 볶음아마씨 등 세계적으로 슈퍼푸드 열풍을 일으킨 7가지 곡물과 씨앗을 출시했다.
이마트도 퀴노아와 아마씨드, 치아씨드 등 웰빙 먹거리 판매를 시작했다. 유통구조를 단순화하고 60t 물량을 대량 매입해 판매가를 기존 대비 절반 수준으로 낮췄다.
슈퍼 곡물은 다양한 곡물이 주원료로 사용되는 식사대용식 업계에서도 쌀을 대체할 수 있는 새로운 아이디어로 각광받고 있다.
농심 켈로그가 출시한 '스페셜K 오트&허니'는 기존의 쌀로 만든 후레이크에 꿀과 함께 귀리 조각들을 뿌렸다. 한끼(1회 분 40g)당 열량이 150칼로리(Kcal)인 '스페셜K 귀리&허니'는 1회 제공량(40g)당 하루에 필요한 섭취량의 단백질 10%, 9가지 비타민 25%, 칼슘, 철분, 아연 등 3가지 미네랄 10%가 함유돼 있어 더 맛있고 건강하게 몸매관리를 할 수 있는 체중조절용 조제식품이다.
유럽 식품기업 닥터오트커 역시 건강한 통곡물 시리얼 '뮤즐리 닥터오트커 비탈리스'를 출시해 웰빙족을 공략하고 있다.최만식 기자 cms@sportschosun.com