허니버터칩을 비롯한 해태제과의 허니 시리즈가 연간 최대 1000억원의 매출을 기록할 것이라는 예상이 나왔다.
KDB대우증권은 6일 크라운그룹에 속한 해태제과의 허니시리즈(허니버터칩·허니통통·허니자가비)가 1월과 2월에 각각 120억원과 110억원에 이어 올해 연간 800억∼1000억원의 매출액을 올릴 것으로 전망했다.
해태제과 허니 시리즈의 선전 등을 고려해 올해 크라운제과의 연결 매출액과 영업이익이 각각 7.6%, 11.1% 늘어날 것으로 분석됐다.
백운목 대우증권 연구원은 "단맛 스낵은 제과회사들이 집중적으로 출시해 마케팅하고 있어 장기적으로 스테디셀러 품목으로 자리를 잡을 가능성이 크다"고 말했다. 허니시리즈는 해태제과와 일본 가루비가 지분 50%씩을 지닌 해태-가루비가 만들어 해태제과가 판매하는 허니버터칩과 그 확장 브랜드(허니통통, 허니자가비)로 나뉜다, 대우증권은 해태제과가 확장 브랜드에 더 주력할 것으로 예상했다.
백 연구원은 "허니버터칩은 판매만 하므로 해태제과 입장에선 영업이익률이 높지 않을 수 있다"며 "해태는 직접 생산·판매해 이익이 많은 확장브랜드를 더 키울 가능성이 크다"고 지적했다.
매출액은 확장브랜드인 허니통통이 지난 1∼2월에 월 30억∼40억원, 허니자가비는 월 5억∼10억원으로 각각 집계됐다. 이들은 허니버터칩과 달리 수요가 있으면 추가 증설도 가능할 것이라고 그는 분석했다. 송진현 기자 jhsong@sportschosun.com
