기존 구강관리용품 CF는 여성 모델들의 텃밭이었다. 상큼한 미소가 돋보였던 김희애, 이지적인 이미지를 내세웠던 백지연 등이 대표적이 사례. 이 시장을 남성 모델들이 무섭게 장악해오고 있다. 지진희가 최근 CJ LION의 '덴터시스템' 모델로 낙점됐으며, 정우성과 김명민도 각각 애경 '2080 청은차'와 오랄비의 대표 얼굴로 좋은 반응을 얻고 있다.
치아도 '내조의 여왕'시대…
지진희 - 정우성 -김명민 처럼 내 남편 만들어볼까?
지진희 : 자상하고 편안한 이미지 여자모델들의 텃밭이었던 구강관리용품 시장에서 지진희 정우성 등 남자모델들이 인기몰이를 하고 있다.
▶주부 마음을 흔들어라!
구강관리용품의 주요 구매자가 주부란 점을 고려할 때 이같은 남자 모델의 약진은 특이한 현상이 아닐 수 없다.
대부분 소비자가 롤 모델(Role Model)로 삼는 대상이 광고 모델로 선정된다. 김희애나 백지연이 구강관리용품의 히트 광고 모델로 꼽히는 이유는 명확하다. 주요 소비자인 여성들의 워너비였던 현명하면서도 아름다운 여성상을 제시했기 때문이다. 10대가 메인 타깃인 브랜드들이 그 시기에 가장 인기 있는 아이돌 스타를 모델로 기용하는 것도 같은 맥락이다.
그렇다면 이 시장에서 최근 남성 모델들의 인기 바람 뒤엔 무엇이 있을까. 우선 항상 새로움을 추구하는 광고업계가 이젠 여성 소비자들의 눈길을 끌만한 보다 효과적인 카드를 찾고 있다는 것이다. 잘생긴 남성 모델로 여성들의 마음을 흔들어보겠다는 전략을 꼽을 수 있다.
정우성 : 30대 후반 '예비 품절남' 어필 남편 '외모 경쟁력' 챙기는 주부들 구매력 과시
▶내 남편도 지진희처럼 웃는다면?
김명민 정우성 지진희에겐 공통점이 있다. 이들은 10대들이 열광하는 아이돌이나 몸짱, 혹은 유행의 최첨단에 서있는 패셔니스타가 아니다. 오히려 주부들이 한번쯤 로맨스를 꿈꿔볼 수 있는 훈남들이다.
지진희(38)나 정우성(36) 김명민(37) 모두 마흔이 코 앞이라, 주부들 입장에선 내 남편과 비슷한 위치에 놓고 감정이입을 해보게 된다. 브라운관에서 환하게 웃는 지진희나 정우성 등을 보면서 주부들은 "내 남편도 저 제품을 쓰면 저렇게 웃을 수 있지 않을까"란 기대를 하게 된다.
또 남성들의 외모도 경쟁력이 된 사회 분위기도 큰 영향을 미친다. 첫인상에 결정적인 영향을 미치는 남편의 치아 및 구강 관리에 주부들이 더욱 신경을 쓰게 되면서, 남성 모델들의 환한 미소에 강하게 끌린다는 분석이다.
CJ LION 덴터시스템 브랜드매니저인 이동주 과장은 "모델 선정과정에서 여성 톱스타들을 심각히 검토했으나 '대장금' 등의 드라마를 통해 자상하고 믿음직한 남편감 이미지를 굳힌 지진희에게 더 많은 표가 몰렸다"고 밝혔다.
▶실력으로 승부하는 이미지가 짱이에요
이들이 각광받는 또 다른 이유는 바로 신뢰성과 안정감이다. 오랜 시간 정상의 위치를 유지해온 이들은 외모와는 또 다른 측면에서 주부들의 마음을 산다. 단순한 스타가 아니라 연기자라는 이미지가 최대 강점. 여러 작품을 통해 자신의 능력과 가치를 입증해왔기 때문에 온 가족의 구강 건강을 책임지는 구강관리용품 모델로 안성맞춤이다.
특히 최근 단순한 생활용품을 넘어 구강건강 보조용품으로 시장에 접근하고 있는 브랜드들에게 실력으로 승부하는 이들의 이미지는 매우 매력적인 요소다. 또 눈에 띄는 스캔들 없이 좋은 평판을 유지해온 점도 강점이다.
애경의 이재이 홍보팀장은 "정우성을 모델로 기용한 효과가 대단했다"며 "학창시절 정우성을 좋아했던 30대 주부들이 그 어느 타깃 연령대보다 빠르게 반응을 보였다"고 말했다.
