[LG생활건강] H.O.T 음료수 출시 '화제'
기사입력 1999년 02월 18일 14시 52분
LG 생활건강이 H.O.T의 이름을 따 새로 선보인 저탄산 과즙 음료 `H.O.T' CF는 스타의 이름과 인기를 그대로 형상화 시킨 스타 마케팅의 산물.
맛, 컬러, 디자인 등에서 철저한 시장 조사를 거쳐 10대 신세대들의 감성과 취향을 최대한 반영했다.
특히 그룹 이름을 제품명으로 쓰는 조건으로 1년 가전속 3억원의 개런티 외에도 판매액의 일정 금액을 로열티로 받는 `러닝 개런티'를 도입해 더욱 눈길을 끌고 있다.
CF는 H.O.T의 히트곡 `빛'을 배경음악으로 사이버 세계를 떠도는 멤버들의 신비스러운 모습을 담았다.
문희준 토니 안 강타 장우혁 이재원이 마치 우주선 안을 유영하듯 떠다니며 춤을 추는 장면이 압권인데 이는 소형 카메라를 크레인에 설치해 놓고 회전시키며 촬영한 것.
제작사인 LG애드 측은 H.O.T가 방송활동을 쉬는 중이라 당분간 CF를 통해서만 모습을 볼 수 있어 광고 효과가 배가될 것으로 기대하고 있다.
[황수철 기자]