[출판] 스포츠 마케팅의 이해 펴내
기사입력 1999년 01월 06일 15시 37분
스포츠는 이제 마케팅이다. 그러나 국내에서는 아직 인식이 부족하다.
골프선수 출신 김영준씨가 펴낸 `스포츠마케팅의 이해'(이벤트박스)는 국내 스포츠마케팅 현실을 점검하고, 발전방향을 모색해 보는 책이다.
NBA, 일본 J리그, 코카콜라, 휠라코리아 등 성공사례를 중심으로 스포츠와 돈과의 관련성을 짚어본다.
스포츠마케팅이란 스포츠를 통한 이익창출, 즉 비즈니스의 시각으로 스포츠를 바라보는 것이다. 지은이는 크게 `스포츠 자체를 통한 마케팅'과 `스포츠를 활용한 마케팅'으로 나누어 스포츠마케팅을 자세하게 설명한다.
외국의 스포츠이벤트, 국내 대기업들의 스포츠마케팅 분석도 참고할 만하다.
김씨는 "2002년 월드컵을 포함한 많은 국제대회를 통해 외화를 벌어들이기 위해서라도 국내에서 스포츠마케팅이 하루빨리 발전되어야 할 것"이라고 말한다.
[임정식 기자]
